400 8877 0012022圖書(shū)出版行業(yè)全面分析，圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？
時(shí)間：2022-09-29 10:38:00 閱讀：2233 整理：長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司
圖書(shū)出版的概念
圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。在我國(guó)，圖書(shū)出版執(zhí)行許可證制度。
圖書(shū)出版市場(chǎng)正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務(wù)始終是相伴相生的。天一除了關(guān)注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質(zhì)增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結(jié)合，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
無(wú)論從出版機(jī)構(gòu)的數(shù)量還是從業(yè)人員的素質(zhì)都在提高，并且還涌現(xiàn)出一批實(shí)力強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)管理水平高的出版集團(tuán);從圖書(shū)和新出版圖書(shū)的種類(lèi)，總量來(lái)看，每年都有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
在所有品類(lèi)當(dāng)中少兒品類(lèi)在所有圖書(shū)品類(lèi)中碼洋占比最高，達(dá)到 26.35%;其次是社科類(lèi)，占比 25.93%;教材教輔類(lèi)排在第三，占比 17.97%;這三種品類(lèi)合計(jì)碼洋占比為70.25%。
圖書(shū)出版業(yè)整體實(shí)力不斷增強(qiáng)，從圖書(shū)出版的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)額來(lái)看.銷(xiāo)售額與利潤(rùn)額均有大幅增長(zhǎng);從圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對(duì)應(yīng)圖書(shū)產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(lè)(文化)、知識(shí)和信息，產(chǎn)生了大眾圖書(shū)市場(chǎng)、教育圖書(shū)市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)。
2022年5月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)好評(píng)的百?gòu)?qiáng)榜中，41家出版社均有圖書(shū)上榜，四川文藝出版社有21本圖書(shū)上榜，上榜數(shù)排名第1，江蘇鳳凰文藝出版社有13本圖書(shū)上榜，其他出版社上榜圖書(shū)數(shù)不足10本。
2019年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)989.65億元，較2018年增加了52.4億元，同比增長(zhǎng)5.59%，2020年較2019年小幅下滑，2020年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為963.60億元，較2019年減少了26.05億元，同比減少2.63%。2019年中國(guó)圖書(shū)出版物零售數(shù)量為81.42億冊(cè)，同比增長(zhǎng)9.3%;中國(guó)圖書(shū)出版物零售金額為1007.97億元，同比增長(zhǎng)8.8%。
中國(guó)圖書(shū)出版近年來(lái)發(fā)展快,進(jìn)步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書(shū)出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷(xiāo)業(yè)的全面放開(kāi)，大批世界級(jí)的圖書(shū)出版分銷(xiāo)資本涌人中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書(shū)分銷(xiāo)業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快。
數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書(shū)的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無(wú)法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷(xiāo)售效率低下，通過(guò)盲目擴(kuò)張品類(lèi)的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難。
2012-2019 年網(wǎng)店渠道銷(xiāo)售碼洋的 CAGR 達(dá)到 27.58%，2016 年后網(wǎng)店渠道銷(xiāo)售碼洋超越實(shí)體書(shū)店，業(yè)已成為圖書(shū)銷(xiāo)售的主要渠道。2020年疫情給線下渠道帶來(lái)巨大打擊的同時(shí)線上圖書(shū)市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額767億元。
隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著中國(guó)圖書(shū)發(fā)行和零售市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，民營(yíng)和海外資本接踵而來(lái)。
圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將越來(lái)越激烈，中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)面臨著一系列的困難，如：高庫(kù)存制約著圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展、豪華圖書(shū)舍本逐末、選題平庸重復(fù)出版、盜版圖書(shū)出版屢禁不止、圖書(shū)出版發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、圖書(shū)出版結(jié)構(gòu)不合理，等等。針對(duì)這些情況，國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范市場(chǎng)，出版發(fā)行企業(yè)努力作出調(diào)整，社會(huì)各界作出相應(yīng)的努力，取得不錯(cuò)的成效，使得圖書(shū)出版發(fā)行市場(chǎng)朝著健康的方向發(fā)展。
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