400 8877 0012021年中國(guó)在線音樂(lè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 騰訊音樂(lè)在行業(yè)內(nèi)一家獨(dú)大
時(shí)間：2021-10-28 10:17:00 閱讀：3388 整理：深圳市場(chǎng)調(diào)查公司
1、騰訊音樂(lè)VS網(wǎng)易云音樂(lè)：在線音樂(lè)業(yè)務(wù)布局歷程
在線音樂(lè)是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂(lè)的重要方式。目前我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)中，較為矚目的在線音樂(lè)企業(yè)分別是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，其中騰訊音樂(lè)旗下有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等多樣音樂(lè)軟件，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下僅有網(wǎng)易云音樂(lè)一款音樂(lè)軟件。
騰訊音樂(lè)2018年就成功上市，而網(wǎng)易云音樂(lè)在2021年5月才發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)，目前正處于上市前階段，預(yù)計(jì)2022年IPO上市。在從發(fā)展歷程來(lái)看，騰訊音樂(lè)的發(fā)展更早，體系更加龐大。
2、在線音樂(lè)業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀：騰訊音樂(lè)整體領(lǐng)先
——內(nèi)容生態(tài)：騰訊打造版權(quán)生態(tài)，網(wǎng)易打造原創(chuàng)生態(tài)
在兩家企業(yè)的內(nèi)容生態(tài)方面，騰訊音樂(lè)一向以版權(quán)內(nèi)容而聞名，目前騰訊擁有4000萬(wàn)首以上正版曲目的授權(quán)，占到中國(guó)市場(chǎng)80%以上的音樂(lè)版權(quán)，并且擁有周杰倫、劉德華、五月天、容祖兒、周深等一眾優(yōu)質(zhì)歌手獨(dú)家版權(quán)，其中還包含有華納、環(huán)球、索尼、英皇娛樂(lè)、福茂唱片等版權(quán)代理，正版內(nèi)容生態(tài)方面騰訊音樂(lè)全面領(lǐng)先。
在在線音樂(lè)會(huì)方面，騰訊音樂(lè)布局更早，并且在2020年舉辦多場(chǎng)在線音樂(lè)會(huì)，而網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)布局則相對(duì)較少。不過(guò)在社區(qū)生態(tài)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)社區(qū)建設(shè)更加成功，截止2020年末共有入駐原創(chuàng)音樂(lè)人23萬(wàn)，代表歌手有隔壁老樊、房東的貓、顏人中、萬(wàn)能青年旅店等，原創(chuàng)作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比達(dá)到了45%。
2)月活用戶數(shù)：騰訊音樂(lè)遙遙領(lǐng)先
從在線音樂(lè)軟件月活用戶數(shù)量來(lái)看，2018-2020年，騰訊音樂(lè)的用戶基礎(chǔ)要遠(yuǎn)大于網(wǎng)易云音樂(lè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，騰訊音樂(lè)的月活用戶數(shù)達(dá)到了6.44億人;網(wǎng)易云音樂(lè)的月活用戶數(shù)量為1.81億元，但從用戶增長(zhǎng)情況來(lái)看，騰訊音樂(lè)的用戶數(shù)量在2020年有一定的下降，而網(wǎng)易云音樂(lè)的月活用戶數(shù)量則一直保持著高速增長(zhǎng)，2020年網(wǎng)易云音樂(lè)月活用戶數(shù)量增長(zhǎng)幅度達(dá)到23%。
從付費(fèi)用戶群體規(guī)模來(lái)看，2020年，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶群體是網(wǎng)易云音樂(lè)的3.5倍。數(shù)據(jù)顯示，2020年末，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)量共5600萬(wàn)人，網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)量共1600萬(wàn)人，兩者的付費(fèi)用戶數(shù)量都處于快速增長(zhǎng)時(shí)期。從付費(fèi)率上來(lái)看，騰訊音樂(lè)用戶付費(fèi)率同樣是常年要高于網(wǎng)易云，但是比例差距不明顯，2020年底騰訊音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)到9.0%。
3)安裝留存率：網(wǎng)易云音樂(lè)的長(zhǎng)期留存率更好
留存率是指留下來(lái)存在的比率。留存率反映的實(shí)際上是一種轉(zhuǎn)化率，即由初期的不穩(wěn)定的用戶轉(zhuǎn)化為活躍用戶、穩(wěn)定用戶、忠誠(chéng)用戶的過(guò)程。
從QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的安裝留存率來(lái)看，在短期內(nèi)QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的安裝留存率較高，主要原因在于QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的版權(quán)能力較強(qiáng)，用戶優(yōu)先選擇在這類(lèi)應(yīng)用尋找歌曲;但在7日-30日網(wǎng)易云音樂(lè)的留存率要明顯高于QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)，說(shuō)明能尋找自身喜好音樂(lè)的用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)的長(zhǎng)期體驗(yàn)較好。
3、在線音樂(lè)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)對(duì)比：騰訊音樂(lè)營(yíng)收規(guī)模領(lǐng)先，網(wǎng)易云音樂(lè)毛利率增長(zhǎng)明顯
從騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2018-2020年，騰訊音樂(lè)的核電業(yè)務(wù)收入均遠(yuǎn)領(lǐng)先于網(wǎng)易云音樂(lè)。2020年，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入93.49億元，同比增長(zhǎng)30.72%;網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入26.23億元，同比增長(zhǎng)52.77%。
從企業(yè)的毛利率來(lái)看，2018-2020年，騰訊音樂(lè)的毛利率均高于網(wǎng)易云音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)的毛利率一直處于負(fù)值。從毛利率變化趨勢(shì)來(lái)看，騰訊音樂(lè)的毛利率總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而網(wǎng)易云音樂(lè)的毛利率雖然為負(fù)，但有很強(qiáng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，有望在2021年實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。
4、前瞻觀點(diǎn)：騰訊音樂(lè)在行業(yè)內(nèi)稱王，網(wǎng)易云音樂(lè)為后起之秀
在線音樂(lè)行業(yè)中，軟件的內(nèi)容生態(tài)首先一定程度上有用戶的引導(dǎo)作用，其次軟件的活躍度和留存能力則能反應(yīng)軟件的經(jīng)營(yíng)情況。
基于前文分析結(jié)果，前瞻認(rèn)為，騰訊音樂(lè)在音樂(lè)軟件數(shù)量、正版內(nèi)容版權(quán)、內(nèi)容生態(tài)布局等均具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，能夠第一時(shí)間吸引用戶，并且在市場(chǎng)規(guī)模上呈現(xiàn)一家獨(dú)大的局面;
但對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，成功的音樂(lè)社區(qū)建設(shè)和原創(chuàng)生態(tài)使得網(wǎng)易云音樂(lè)有不遜色于騰訊音樂(lè)的用戶付費(fèi)率和出眾的軟件長(zhǎng)期留存率，網(wǎng)易云音樂(lè)在未來(lái)上市后進(jìn)行版權(quán)建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)后將是一個(gè)非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的后起之秀。
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