400 8877 001目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查的市場(chǎng)細(xì)分
時(shí)間：2018-08-12 16:22:00 閱讀：4172 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
市場(chǎng)細(xì)分是一種利用市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解客戶(hù)的所有技術(shù)。市場(chǎng)細(xì)分的目的不僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)，而且是為了告知研究和開(kāi)發(fā)。
客戶(hù)贊賞營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)他們，為他們?cè)O(shè)計(jì)，并有效地提供他們需要的信息，以作出合理的購(gòu)買(mǎi)。
企業(yè)越了解目標(biāo)市場(chǎng)，越容易說(shuō)服消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。
當(dāng)市場(chǎng)調(diào)查者知道消費(fèi)者(或消費(fèi)者群體)所看重的東西時(shí)，他們知道如何推銷(xiāo)產(chǎn)品，以及如何以對(duì)該群體有吸引力的方式來(lái)定制廣告。
通過(guò)對(duì)潛在消費(fèi)者的許多不同特征的探索和分析，最容易建立市場(chǎng)細(xì)分。
市場(chǎng)細(xì)分：一級(jí)市場(chǎng)
第一層包括最常見(jiàn)和最熟悉的屬性群體人口、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品使用。
人口統(tǒng)計(jì)：這一類(lèi)別包括與年齡、城市或居住地區(qū)、性別、種族和族裔以及家庭組成有關(guān)的屬性。雖然這些都是重要的屬性，這些特征和消費(fèi)者行為之間的關(guān)系可能很小。人口統(tǒng)計(jì)學(xué)屬性最好作為更具體的研究分割的基礎(chǔ)。
社會(huì)經(jīng)濟(jì)：這一類(lèi)別包括與家庭收入、教育程度、職業(yè)、居住地和各種社團(tuán)成員有關(guān)的屬性。這些特征往往比消費(fèi)者行為更精細(xì)，尤其是反映消費(fèi)者的生活方式、品牌偏好、價(jià)格敏感性和消費(fèi)者使用的服務(wù)陣列。
品牌親和力/產(chǎn)品使用：展示品牌親和力或?qū)嶋H產(chǎn)品使用的消費(fèi)者根據(jù)他們的行為進(jìn)行分段。這使得品牌親和力和產(chǎn)品使用是開(kāi)發(fā)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)使用的最強(qiáng)類(lèi)別之一。這就是為什么進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)工作，以及它本質(zhì)上，消費(fèi)者創(chuàng)建自己的細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)他們的入境營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
市場(chǎng)細(xì)分：第二層
第二層是第一層屬性組的擴(kuò)展。第二層屬性是通過(guò)深入鉆研一級(jí)屬性獲得的。
心理分類(lèi)：這個(gè)類(lèi)別包括與特定生活方式、愛(ài)好、個(gè)性、態(tài)度、意見(jiàn)甚至投票行為相關(guān)的屬性。這些心理特征與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系相當(dāng)強(qiáng)，可以為潛在消費(fèi)者提供有效的溝通渠道。
生成：該類(lèi)別包括與特定可識(shí)別的世代隊(duì)列組相關(guān)的屬性。按世代的分割處理出生在同一時(shí)間段的人的相似性。這些世代同伙傾向于表現(xiàn)出一種生活取向，這種生活取向受到(或)強(qiáng)烈地影響了他們所分享的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)/科學(xué)、政治、教育和政治經(jīng)驗(yàn)。
地理：這一類(lèi)別包括與消費(fèi)者居住和工作的地理區(qū)域相關(guān)的屬性。這一類(lèi)的消費(fèi)者可能與一些重要的維度相似，比如政治取向、宗教信仰和運(yùn)輸和購(gòu)物的選擇。這些消費(fèi)者可以共享區(qū)域烹飪的親和力，或者對(duì)某些類(lèi)型的服裝表現(xiàn)出強(qiáng)烈的偏好。
Geodemographics：這一類(lèi)包括將地理和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)結(jié)合在一起的屬性，這些屬性可分為可識(shí)別的群體。基于地理人口策略的分割傾向于通過(guò)為此開(kāi)發(fā)的商業(yè)軟件包來(lái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)與其他分割策略結(jié)合時(shí)，這類(lèi)屬性最好。
尋求利益：這類(lèi)屬性與消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所尋求的利益相關(guān)。消費(fèi)者尋求的好處可以根據(jù)他們想要購(gòu)買(mǎi)的東西而變化很大。品牌忠誠(chéng)度、品牌親和力和消費(fèi)者品牌態(tài)度是不能共同衡量的。相反，這些屬性可以是品牌特定的，或者最大程度上是明確的特定的。例如，消費(fèi)者可以在舊貨店購(gòu)買(mǎi)服裝或家居用品，而只在昂貴的有機(jī)食品市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)食品。
一旦市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程的第一層和第二層完成，營(yíng)銷(xiāo)人員就準(zhǔn)備創(chuàng)建潛在消費(fèi)者的人物角色或配置文件。
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