400 8877 001中國(guó)珠寶首飾行業(yè)供需分析 中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景研究
時(shí)間：2023-06-09 10:38:00 閱讀：2253 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。
中國(guó)珠寶首飾行業(yè)供需分析 中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景研究
中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)最受歡迎的服務(wù)行業(yè)之一，它的發(fā)展受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：由于宏觀經(jīng)濟(jì)和政策的影響，目前中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展正處于穩(wěn)健上升階段。在這一階段，消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的需求增加，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也將隨之增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)，未來5年內(nèi)，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增加，投資者可以把握機(jī)會(huì)，投資珠寶首飾行業(yè)。
世界珠寶看中國(guó)，中國(guó)珠寶看深圳。作為中國(guó)最重要的黃金珠寶研發(fā)、生產(chǎn)制造中心，深圳黃金珠寶制造水平一定程度上代表了中國(guó)黃金珠寶制造的水準(zhǔn)。黨的十八大以來，深圳黃金珠寶制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化設(shè)計(jì)、技術(shù)升級(jí)、設(shè)備更新等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化，使得黃金珠寶首飾出現(xiàn)了快速的升級(jí)和改進(jìn)，黃金珠寶首飾“飛向更多尋常百姓家”，綻放耀眼光芒。
在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識(shí)別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識(shí)別等新技術(shù)，更清晰地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征和消費(fèi)者偏好特性;利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。供應(yīng)鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的特點(diǎn)，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”，刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個(gè)性化和定制化方向重構(gòu)。
同時(shí)，不斷發(fā)展的IT技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫存、自動(dòng)供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費(fèi)者隨時(shí)瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營(yíng)形態(tài)。
中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3917億元，2021年我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，創(chuàng)歷史新高，10年間增幅達(dá)83.81%。
珠寶首飾行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展起步時(shí)間較晚，珠寶首飾的競(jìng)爭(zhēng)格局正在慢慢形成。目前，國(guó)內(nèi)珠寶首飾高端市場(chǎng)，主要被卡地亞(Cartier)等國(guó)際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場(chǎng)主要份額的中端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐，擴(kuò)大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
隨著珠寶首飾消費(fèi)群體的變化，預(yù)測(cè)個(gè)性定制將成為終端市場(chǎng)的主流。由于我國(guó)人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場(chǎng)淘汰。與此同時(shí)，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢(shì)特點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問題將成為企業(yè)在當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)上有主要為黃金、K金原材料供應(yīng)，主要供應(yīng)商包括紫金礦業(yè)、赤峰黃金、山東黃金、中國(guó)黃金、湖南黃金等;中游為黃金首飾的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)加工，主要黃金首飾生產(chǎn)商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通過百貨公司、代理加盟商、專賣店、電商等渠道銷售給終端消費(fèi)者。
我國(guó)黃金首飾市場(chǎng)格局主要處于外資品牌、港資品牌、內(nèi)資品牌公分天下的局面。從國(guó)內(nèi)黃金首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式來看，高端市場(chǎng)主要被國(guó)際外資企業(yè)所占據(jù)，代表品牌有蒂芙尼、卡地亞、潘多拉等，該類品牌定位人群多為高消費(fèi)人群及年輕人群。全國(guó)黃金首飾的中高端市場(chǎng)主流市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)企業(yè)占主導(dǎo)，市場(chǎng)形勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中處于行業(yè)領(lǐng)先地位的港資品牌主要有周大福、周生生、六福珠寶等，內(nèi)地品牌代表有老鳳祥、周大生、明排珠寶等，該類品牌面向的消費(fèi)群體更加多元化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。
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