400 8877 001信不信由你，中國跨次元市場的紅利風(fēng)口來了！
時(shí)間：2018-09-29 17:09:00 閱讀：4086 整理：廣州市場調(diào)查公司
一提起二次元，大家可能先想到了日韓，可是我們身在中國——一個(gè)巨大的二次元市場里，卻不自知。
日本目前的二次元市場確實(shí)較大，但它已處于較飽和狀態(tài)。中、韓卻仍屬于“新綠洲”，未被高度開發(fā)。
雖然，韓國二次元用戶量正快速發(fā)展，用戶對動(dòng)漫產(chǎn)品有較大熱情，且愿意掏錢，這一點(diǎn)與中國二次元用戶特征較為相似，但從總體基數(shù)來看，中國二次元用戶量更龐大，并且還處于不斷上升階段，中國更勝一籌!
早在三年前，中國動(dòng)漫用戶就已經(jīng)達(dá)到2.6億，趕超日、韓，從下圖來看，中國的二次元發(fā)展趨勢還更為迅猛!
我們對日韓二次元用戶進(jìn)行了分析，教大家如何瞄準(zhǔn)中國動(dòng)漫行業(yè)的市場紅利!
首先，我們從日韓二次元的外在畫像對比分析中得出：日本二次元年輕用戶比例更高、出沒更高頻，而韓國二次元用戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)。
接著從用戶的內(nèi)在形象來看：日本二次元用戶更為專一、理性，堪稱死忠粉。
眾所周知，日本精耕二次元文化多年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，50%的日本用戶入坑時(shí)間高達(dá)10年，由于入坑時(shí)間比較久，所以他們也更為老道、專業(yè)，對產(chǎn)品心動(dòng)的次數(shù)并不多。
而韓國二次元群體呢?入坑時(shí)間短，花錢多。
剛?cè)肟拥挠脩?，看到所有產(chǎn)品都容易覺得新鮮，容易心動(dòng)，不斷地往坑里填錢。因此韓國二次元產(chǎn)品消費(fèi)是日本的兩倍之多。
日本二次元用戶購買產(chǎn)品的核心需求是娛樂需求，如果僅僅是美觀則打動(dòng)不了他們。而韓國二次元群體不同，21%的二次元更注重滿足審美需求。
此外，日本二次元群體對產(chǎn)品更挑、要求更高，因?yàn)槿毡径卧袌鎏幱谳^飽和狀態(tài)，如若不是經(jīng)典的二次元產(chǎn)品(如動(dòng)畫、漫畫、游戲)，他們的購買欲望很低。
而韓國二次元群體比較容易滿足，追求的動(dòng)漫產(chǎn)品也比較“泛”。
由于日本國內(nèi)市場偏向飽和，日本自己的二次元用戶口味已經(jīng)被訓(xùn)練得非?！暗筱@”，很難被其他國外產(chǎn)品吸引。因此，日本的二次元市場也瞄準(zhǔn)國外用戶，不斷借機(jī)外擴(kuò)。
那我們要如何做好“圈地運(yùn)動(dòng)”，別讓我國的動(dòng)漫市場被日本圈走了呢?
首先，我們需要堅(jiān)定地相信：未來五年里，中國動(dòng)漫市場都將處于紅利期，并且只會(huì)居高不下。如果一直處于觀望狀態(tài)，等您加入時(shí)可能已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)。
我們對中日韓三國進(jìn)行的用戶摸查顯示，中國的二次元用戶率與專家率高達(dá)23%(專家：指二次元領(lǐng)域從業(yè)人員)，遠(yuǎn)高于日本和韓國。專家率越高也象征著未來的二次元領(lǐng)域?qū)?huì)更活躍。
其次，我們要足夠了解我們的用戶群體特征，并對癥下藥。中國二次元的畫像為：未婚的職場新人與大學(xué)生群體，且入坑時(shí)間較短。
中國二次元的需求為：劇情控，游戲?yàn)橥?，泛二次元趨勢明顯(泛二次元：與二次元相關(guān)的周邊文化)，對二次元市場持樂觀態(tài)度，精神滿足與娛樂訴求共存。
此外，我們還對中國目前的跨次元商機(jī)作了分析：
中國二次元用戶認(rèn)為，跨次元商機(jī)主要集中在衣食住行等生活層面，并且目前不存在飽和市場;
中國二次元專家則認(rèn)為，跨次元商機(jī)主要集中在醫(yī)療、金融、互聯(lián)網(wǎng)、文化教育等剛性需求與推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的重要產(chǎn)業(yè)中，而餐飲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)目前已處于飽和狀態(tài)。
總體來說，
中國跨次元市場具備日韓市場的特征與優(yōu)勢。
粉絲量大，入坑不久，充滿熱情。
未來將會(huì)成為全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模第一大的動(dòng)漫市場。
誰率先抵達(dá)風(fēng)口，
誰便更快獲得二次元第一桶金。
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